2026年7月18日至19日，第四届擘雅·品牌与计算广告工作坊在中国传媒大学学术中心举办。本次活动由中国高等教育学会广告教育专业委员会、中国传媒大学擘雅品牌学研究院共同指导，中国传媒大学广告与品牌学院、厦门大学新闻传播学院联合主办，吸引了全国50多所高校及企事业单位的70余名学员参与，15位学界与业界的专家学者莅临现场开展授课与研讨。人文艺术学院广告教研室孟冉、刘相含两位教师参加了此次工作坊。

中国传媒大学主办擘雅·品牌与计算广告工作坊自2023年创办以来已成功举办四届，成为打破校际壁垒、学界业界壁垒的跨界交流平台。当前，人工智能正从辅助工具转变为重构内容生产与传播机制的核心力量，广告学科面临重大机遇与挑战。中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰教授强调，品牌竞争已呈现数字化能力竞争特征，广告创新的核心要义是人文价值与计算逻辑的双向融合。厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授指出，生成式AI全面渗透品牌全链路的同时，也带来算法趋同、流量内卷、品牌文化空心化等新挑战，工作坊的核心价值在于平衡计算理性与品牌人文。

工作坊期间，华南理工大学段淳林教授、上海外国语大学姜智彬教授、中国中车集团党委工作部宣传处处长何春雷、武汉大学姚曦教授、中国人民大学王菲教授等15位学界与业界专家学者先后发表主题演讲。内容涵盖GEO时代的品牌传播策略变革、生成式引擎优化对消费者品牌态度的影响、央国企品牌建设、中国广告学与品牌学自主知识体系构建、中国品牌全球传播的叙事机制等前沿议题。中国传媒大学广告与品牌学院多位教师还围绕计算广告课程体系、品牌学专业建设、智能创意与优化课程等进行了专题分享。

7月19日下午，我校参会教师体验了营销传播智能仿真系统4.0版，该系统涵盖角色博弈、资源调度、环境影响与效果评价四大子系统，帮助学生沉浸式模拟营销传播决策过程。

我校国家级一流本科专业广告学已连续四届选派骨干教师参加计算广告工作坊活动。本次参会的孟冉、刘相含两位教师表示，此次工作坊内容紧贴AI时代广告行业变革趋势，收获颇丰。通过聆听专家主题分享、实操体验营销传播智能仿真系统4.0版，老师们真切认识到，新时代广告教育不能只偏重传统人文创意，更要打通品牌人文价值与计算广告技术逻辑，正视生成式AI给品牌传播带来的机遇与风险，破解算法趋同、品牌文化空心化等现实行业难题。同时，与全国多所高校、行业实务专家的交流研讨，也拓宽了教学科研视野，学习到国内高校在计算广告课程体系搭建、智能创意课程开发、品牌学专业建设方面的先进实践经验。

回到教学工作中，广告教研室将把本次学习成果转化落实到专业建设与课堂教学当中。一方面，将前沿学术议题、行业真实案例融入现有课程，探索智能创意、计算广告相关教学内容的更新迭代，尝试把营销传播智能仿真工具引入课堂实训环节，丰富实践教学手段；另一方面，立足我校应用型人才培养定位，优化广告学课程模块，推动人文素养与数字技术能力双向赋能。教研室也将持续追踪广告学科前沿发展动态，加强校际教学经验交流，深化教学改革，完善人才培养体系，着力培育兼具人文底蕴、数字思维与实操能力的广告专业人才，为地方区域经济社会发展输送更多高素质应用型广告人才。