2026年7月18日至19日，第四届擘雅·品牌与计算广告工作坊在中国传媒大学学术中心举办。本次活动由中国高等教育学会广告教育专业委员会、中国传媒大学擘雅品牌学研究院共同指导，中国传媒大学广告与品牌学院、厦门大学新闻传播学院联合主办，吸引了全国50多所高校及企事业单位的70余名学员参与，15位学界与业界的专家学者莅临现场开展授课与研讨。人文艺术学院广告教研室孟冉、刘相含两位教师参加了此次工作坊。

中国传媒大学党委常委、副校长李新军在致辞中指出，擘雅·品牌与计算广告工作坊自2023年创办以来已成功举办四届，成为打破校际壁垒、学界业界壁垒的跨界交流平台。当前，人工智能正从辅助工具转变为重构内容生产与传播机制的核心力量，广告学科面临重大机遇与挑战。中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰教授强调，品牌竞争已呈现数字化能力竞争特征，广告创新的核心要义是人文价值与计算逻辑的双向融合。厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授指出，生成式AI全面渗透品牌全链路的同时，也带来算法趋同、流量内卷、品牌文化空心化等新挑战，工作坊的核心价值在于平衡计算理性与品牌人文。

工作坊期间，华南理工大学段淳林教授、上海外国语大学姜智彬教授、中国中车集团党委工作部宣传处处长何春雷、武汉大学姚曦教授、中国人民大学王菲教授等15位学界与业界专家学者先后发表主题演讲。内容涵盖GEO时代的品牌传播策略变革、生成式引擎优化对消费者品牌态度的影响、央国企品牌建设、中国广告学与品牌学自主知识体系构建、中国品牌全球传播的叙事机制等前沿议题。中国传媒大学广告与品牌学院多位教师还围绕计算广告课程体系、品牌学专业建设、智能创意与优化课程等进行了专题分享。

7月19日下午，与会教师体验了营销传播智能仿真系统4.0版，该系统涵盖角色博弈、资源调度、环境影响与效果评价四大子系统，帮助学生沉浸式模拟营销传播决策过程。

通过此次工作坊，孟冉、刘相含两位教师深入了解了品牌与计算广告领域的前沿动态和最新研究成果，与全国广告学界、业界同仁进行了广泛交流。人文艺术学院广告教研室将继续关注学科前沿发展，积极推动教学改革与专业建设，不断提升广告学专业人才培养质量，为服务区域经济社会发展培养更多高素质应用型广告人才。